孟雅平
点击图片查看原图
一直以来，在大家的印象中，一次性纸杯不过是装饮品的一种器皿，喝完饮料，它的使命也就完成，今天，一次性纸杯的作用已经远远超出了它的原始功能，自从广告纸杯流行以来，小小的纸杯已经成了广告宣传的一部分，企业形象纸杯成了宣传好的实用品，纸杯作为一种日常用品，其本身就具有一定的使用价值，利用其具有的实用功能作为广告载体，进行广告发布和投放，这样载体自身的实用性得到实现的同时，其所附带的广告性也能得到彰显，淡化单一广告性所带来的接受拒绝和逃避，【标题】实现广告的柔性传播。
试想，主人给你用通用版纸杯装水，与用带LOGO的纸杯给您盛水，你的感觉肯定会不一样，此刻，小小的纸杯就成了无声的广告，其功能不亚于做工精美的宣传册，对于受众来说，这种形式也易于接受，加上它单个的成本低廉，广告形象纸杯就成了各大企事业单位的必须品，而且纸杯广告，除了针对性极强，可接受程度极高之外，在投入成本上更是极具优势，尤其是增加了广告纸杯的精准投递，使得这一司空见惯的日常用品，【标题】获得了极具张力的溢出价值。
另外，一次性纸杯是具典型实用的广告载体，通过在纸杯杯体上印制广告，然后再投放到产品所界定的目标客户手中，将纸杯的实用性和杯体的广告性合二为一，在广告的有效传达上，具有其他广告媒介难以比拟的优势和效果，纸杯作为广告载体的可行性，然而，目前的社会已经是被广告充斥的社会，大家对绝大多数的广告都已经麻痹，那么，纸杯作为一个广告宣传的载体，究竟有多大的可行性呢？，同样的广告创意借助纸杯投放所能带来的成效是其他投放形式的3-5倍。