1月13日，由新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”在京举办。文化和旅游部、农业农村部、地方政府的有关负责人和国内知名景区、大型投资机构和行业专家等两百余人齐聚一堂，围绕“美好生活 旅游的新动力”，共同探讨创新发展、乡村旅游、旅游营销、优质与品质等话题，分享交流文旅融合背景下的旅游产业转型升级与区域发展的经验。

“文化是旅游好的资源，旅游是文化大的市场，两大产业相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。”中国关工委主任顾秀莲在致辞时表示。

近年来，我国的旅游事业呈现持续健康快速发展的趋势，旅游产业成为重要的动力产业，从过去的“奢侈品”转变成为如今的“生活必需品”。文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成认为，文化是灵魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能够推动旅游业实现持续健康发展。“我国旅游业正在进行转型升级，未来中国旅游业应向深度观光、参与体验、度假休闲、健康养生、交流交往等方面积极拓展，不断丰富旅游业发展的内涵，用优秀的中华传统文化和现代文化丰富旅游内涵，推动高品质旅游生活。”

新华网常务副总裁魏紫川表示，现在人民的旅游方式有了新的转变，从以观光和追求新、奇、特等旅游方式为主，正在转变为追求“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的更深度、更高层面的体验感受为主。

“中国作为一个旅游大国，不缺乏旅游资源，但旅游产品的深度加工还有待加强，产品的分众化销售还远远不够。”在论坛上，著名文化学者、北京师范大学教授于丹说，我们旅游产品的设计中体验部分有欠缺，很多旅行社和旅行团有旅无游。她认为，以中国的旅游资源，各地都可以讲出“人的故事”。“人的故事”，无论是人在艺术中的故事，还是在学术中的故事，都深刻体现了民族文化。这些故事的设计是旅游工作的当务之急。

论坛期间，发布了2018美中国榜，西安浐灞生态区以“生态 文旅”独特优势成功入围。同时斩获“首批全国生态旅游胜地”、“首批文旅融合特色地标”两项大奖。会上，西安浐灞生态区还携“西安年·中国”纪念封、《绿游浐灞》宣传册等，向与会嘉宾进行了推介。介绍浐灞生态区“西安年·中国”的特色主题系列活动，展现大西安东部新中心现代、时尚、国际范儿的城市形象。并与新华网就深度挖掘西安历史文化资源，做强地域文化品牌达成共识。

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