是塑造一种产品在市场上的位置的办法。企业为了扩大产品销路，根据消费者对于某种产品属性的重视程度，或者根据某种产品属性在消费者心目中的需求位置，给本企业产品规定一定的市场地位，即企业为自己的产品树立特定的形象，使之与竞争者的产品显示出不同的特点，从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位策略是一种竞争策略，它显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。

　　也可以说，市场定位是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场，就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同，与竞争者相比是多么突出。