摘 要马斯洛需求层次理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种.而消费者消费方向,便是市场需求.本文运用马斯洛需求层次理论,从将人类生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个方面深度剖析消费者消费行为和消费动机,为企业定位提供依据.

　　每个人从出生开始,就免不了各種消费,人为什么会去消费?什么样消费可以满足人们特定需求?这是企业最为关心问题.它是企业在进入市场时,给定位重要依据.因为合适定位,可以避免企业盲目发展.

　　中国保险行业日渐成熟,这一点我们可以从原来越多保险名目就可以来.从当初人身伤害险,到现在车险、婚假险、丢卡险.中国人寿、太平洋保险等保险类公司能够跃身挤入世界500强,这和中国发展阶段密不可分.社会快速发展势必会带来通货膨胀,在中国人完全传统消费模式前,如何为积蓄保值,是很多人担忧事情,在这种大背景下理财基金产品应运而生,并迅速发展壮大.