安利创玩嘉年华狂欢三天，接力推出“2020经济复苏与大众创业论坛、超A创客盛典、优选直播间、创玩Live Show”四大盛会，41个城市举办线下“创玩派对”，点亮十城地标， 成功吸引新一代年轻群体，吸引粉丝学干货、看直播，追爱豆、一键购货，“学、玩、购”一体，吸引超过6千万人参与，向受众传递一个可感可知的新安利。

　　决定创业选择的底层逻辑，是社会价值观的变迁。目前80、90后已经成为主流的创业群体，相较于前几代创业者，他们原生家庭的经济条件显著改善，创业不再是为了生计拼搏，而是实现自我价值的手段。他们不仅注重创业成功、人生赢家这样的结果，更重视创业过程和体验，从自己的兴趣爱好出发，玩转生活，轻松创业。

　　安利（中国）总裁余放介绍，从2010年起，安利与德国慕尼黑工业大学合作发布《安利全球创业报告》，在全球范围内就创业环境及创业意愿等进行调研和分析，数据覆盖44个国家和地区的数万名受访者。2020年的报告中有一个核心洞察，即68%的受访者将“可以做自己热爱的事情”排在创业益处的前三名。

　　做自己感兴趣的事，是创业的动力源泉，能够激发创业者更大的热情和创造力，是对人的潜力的极大释放。共同的兴趣爱好，本身就是很好的社交货币，不仅可以帮创业者快速找到和锁定消费者，也可以迅速凝结起志同道合的创业团队。

　　咨询机构埃森哲研究发现，美食、健身、美容、养生、育儿是目前流量最大的兴趣圈。安利创业者们，围绕这些兴趣圈，发展出健康塑形俱乐部、魅力私享会、美妈会、美食轰趴、乐活养生等核心社群，以及夜跑团、烘焙趴、读书会、户外营、品酒会、汉服社等兴趣社群。他们用兴趣拓展和链接顾客，基于安利全线优质产品和自己的个性化优质服务，为消费者提供一站式营养健康解决方案。

　　2020年，受疫情影响，直播带货异军突起。据商务部数据，上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万。今年5月，安利（中国）总裁余放下场带货，2小时销售额破亿元，安利自此跻身直播带货单场亿元俱乐部。

　　安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。安利创业者通过运营OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、养生、育儿等，拓展并积累了庞大的忠实顾客群体，也就是安利的私域流量，他们只需要把意向客户带进直播间，就能在里面完成购物的全流程。

　　安利迅速把握这轮直播电商的风口，正是6年来推进数字化变革的厚积薄发。2014年，安利开始布局数字化、体验化、年轻化战略，线下体验实体接轨社群经济的落地，线上电商平台实现一站式下单，通过线下线上的充分融合，赋能营销人员依托兴趣社群创业，打造一个突破传统直销、以数字化和社交电商驱动的“新安利”。

　　余放介绍，安利是最早从事社交商务的企业之一，在互联网出现之前，安利营销人员就通过线下面对面的方式，与顾客建立起了真实的链接和信任。目前，安利搭建的社交电商创业平台，承担了研发、生产、品牌、物流等多种职能，向创业者提供产品品牌、社交电商和学习成长三大支持系统，创业者只承担销售、服务职能，让创业者风险最小化，收益最大化。

　　在工作、娱乐、消费全面线上化的背景下，如何帮助安利创业者线上吸引新客户、运营线上社群、通过社交媒体和直播平台做好售前、售中、售后服务，将是未来安利数字化建设的发力点。余放说，安利将持续开发简便易用的数字化工具，赋能创业者打破地域限制和社交圈的瓶颈、开启个人带货直播间、定制开发社群管理工具，构建数字化新能力，打开网络新流量，实现他们粉丝量的指数级增长；深耕私域、广拓公域，进一步释放安利社交电商能力的破局点，为创业者们搭建一个智能化、多元化的创业生态系统，打造社交电商新标杆。

　　7月中旬，国家发改委等十三部委联合发文《关于支持新业态模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确鼓励发展“新个体经济”，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业；大力发展微经济，打造兼职就业、副业创业等多种形式。

　　疫情期间，电商直播、远程医疗、线上教育等数字经济领域新业态迅速涌现，纾解就业压力，展现出巨大潜力。余放说，直销、微商、网店、直播带货、地摊经济这些大众创业形式，在经济复苏过程中，表现亮眼，促进了经济持续健康发展；伴随“新个体经济”创业者借助互联网力量的快速崛起，有理由相信，后疫情时代，将成为一个新大众创业蓬勃发展的时代。