随着国民可支配收入的增长,大众对颜值的重视程度越来越高,社交媒体的明星带货,达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下,中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外,双十一等电商的促销活动也激发了消费者的购物热情,化妆品市场前景向好。
艾媒咨询数据显示,2012年中国化妆品市场规模仅为2484亿元,而2019年则迅速飙升至4256亿元。2020年,疫情导致民众出行比例大幅降低,大部分快递商延期开工以及居民社交性化妆品需求的减少等,化妆品行业规模有所下降,为3958亿元。预计2021年,疫情因素减弱,市场规模将增至4553亿元。
艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,2020年中国化妆品零售额同比增速从7月才开始恢复正增长,尽管后半年以及双11成为化妆品商家发力冲业绩的重点时间段,但仍不及往年的业绩。不过,随着疫情好转,中国化妆品市场规模有望进一步扩大,甚至超过疫前水平。