我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度;2008年的奥运会的举办，给体育运动服饰品牌提供了爆发的良好契机，运动鞋服进入高速发展的阶段，2008年运动鞋服的销售增速达到32.94%;后奥运时代后，体育品牌急速扩张的后遗症开始显现，产品同质化严重，库存压力加大等，内资运动服饰企业进入了去库存的调整阶段，行业整合力度加强，竞争力较差的小企业开始退出市场。2014年至2017年，伴随着运动鞋服企业库存调整的初步完成以及新一波体育运动风潮的兴起，龙头企业开始逐步走出困境，行业开始逐渐回暖。我国品牌李宁、特步、361度、匹克等市占率较为接近，维持在3-5%左右，竞争相对激烈。此外，Nike和Adidas等关注中高端市场，而我国品牌切入大众运动鞋服市场，主攻二三线城市。

　　国内品牌业绩表现中，龙头企业安踏依旧保持了较大竞争优势，实现稳步增长，李宁也保持了复苏的势头。不过整体来看，相较前两年，2017行业发展还是有所放缓。耐克、阿迪、斯凯奇等国际运动品牌在中国市场业绩表现强劲，未来国内市场竞争将越来越激烈。从整体看，2017年我国运动鞋的供给规模为1171亿元，需求量为1112亿元;运动服的供给规模为2157亿元，需求量为2090亿元，运动鞋服的供给略大于需求。

　　过去对于购买力相对有限的群体，本土运动品牌为他们提供了合适选择，尤其随着安踏、李宁等品牌在产品研发的重点投入，功能性进步明显，能够满足大部分入门级运动人群的基本诉求。随着这类群体对产品功能性要求提高，在产品竞争力更加显著的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或将成为他们的选择，未来将有巨大的拓展空间。而在其看来，伴随新一轮消费升级趋势，国内运动用品市场分化将进一步加剧，无论是具备规模优势的领先品牌，或是深耕细分市场的垂直龙头，在此背景下均有望受益。

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