段子手、媒体人在微信微博和头条号里刷起了2017年度各类事件的总结，可谓花样百出;群众们则在朋友圈接连晒出了“18岁的老照片”，各种各样的风姿都有。因为00后的世界来了，得快点藏起18岁的照片，不然会被他们笑的。朋友圈中，比以往热闹得多。

　　“新中产”这个概念是从2015年开始出现的，而它的**次现身正是来自吴晓波频道。这位知名的财经作家前不久在圣诞节发的音频中谈到，“新”中产阶级并不简单地意味着消费阶层和消费群体的改变，而是基于“新的审美”和“消费属性”上发生的变化。

　　2016年被吴晓波称为新中产消费的元年，不过，在2016年，新中产的概念主要与财务方面有关，到2017年，更为重要的定义属性出现了价值观。吴晓波认为，新中产在2017年的定义要符合三个标准：新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式。

　　从消费观的角度来看，新中产的特征在于这是一群愿意为消费买单的用户。而他们的基础特征包括了五大方面：①80后、接受过高等教育、来自一二线城市;②超半数人来自IT及互联网、金融、房地产、制造业;③消费观念升级，更喜欢体验类服务;④学习与自我提升，是**普遍的需求;⑤对自己的投资理财能力存在焦虑。

　　而这股浪潮同样给家居建材行业带来了新的可能性，让整体行业迎来了新的升级机遇。新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、中高端产品的频繁亮相与热销，都与这种再度蔓延的“新消费”观念存在紧密联系。正是这些以新消费观念为代表的“新中产”变化，给2018年家居建材行业的发展带来了新的启示。

　　从新中产的定义上来看，在2017年成为行业热词的“新零售”意味着两种方向上的改变：①从传统零售变为新零售;②不光从线上线下渠道出发，改变产品与用户之间的连接方式，还要丰富和扩大供应链，真正地实现效率的提高和成本的降低。

　　在2017年就开始把握住“新零售”的主旋律的创业者大有人在。碧桂园旗下家装品牌橙家的CEO王睿曾在7月份的发布会上谈到，我国的新中产人口在2016年已达2.25亿，未来几年内将有望达到3-4亿，颜值即正义”、“新性价比”、“追求新鲜感”已经成为了人们对消费模式的新需求。此外，随着新中产消费阶层的崛起，家装行业的市场容量将有望从4万亿扩大到40万亿。

　　与之类似，S2b概念在2017年的趋于火热也释放出了同样的信号。尚品宅配开始进军整装领域，优势就在于其供应链和整装云庞大的产品和服务体系，华耐家居、乐豪斯也在为构建供应链、打通前后端生产方式和连接方式而持续发力，相关例子不胜枚举。

　　高调、奢华从来都不是新中产群体的焦点，他们更关注的是自我生命本身和家居的舒适感、品质感。伴随着他们在2018年的持续壮大，重视工艺上的个性化和品质化、能够增强生活体验感并具有功能搭配属性的家居产品，将有望在行业内率先走出一条属于自己的路。

　　中高端产品数量的日益增多也是行业内的一个非常显著的变化。在上周，亿欧家居在家居卖场调研家电产品时就发现，亚克力、烤漆等材质制成的橱柜产品占据了“半壁江山”，简洁而大方、价格处于中高端的橱柜产品成了厂商推出的主力产品。

　　在以厨房电器为代表的中高端产品受到消费者青睐的同时，我们也发现，越来越多的产品中增加了智能化、年轻化的元素。比如抽油烟机的智能升降、可联网、可听音乐、可看新闻等等;而在在外型方面，拥有专利的各厂商们纷纷给产品赋予了更具科技感的外观，同时也增强了产品使用的便捷性。

　　“新中产”的兴起带来了新的消费观念，而新消费观则给居住消费尤其是家居建材行业带来了新的变革。在未来，这股浪潮还将继续推动行业内产品与供应链相关的颠覆式创新，以中高端产品为主要引领对象的行业发展态势将持续蔓延到整个家居建材行业。

　　如果说2016年是新中产消费的元年，2017年是家居上市元年，那么2018年就将成为新消费观念PK企业产品设计和生产力、供应链优势的新时期。准备好与2017挥手告别，转身屏息拥抱充满机遇和希望的2018，新的一年值得我们翘首以盼。