互联网行业，必定每天都有许多的idea和新产品冒出来，在强烈的竞争态势下，必定也有许多的case被淘汰。项目被淘汰，就是意味着大规模的资源浪费，所以在立项之初做充分的评估工作是非常有必要的。（当然，老板项目除外，不再此处讨论）。

　　背景：越来越多的信息表明，女性在理财阵营里日益声势壮大，来自理财官方平台数据：在2015年国民理财用户里，女性的占比已经超过50%！这一数据随着互联网进步和新兴女性的崛起，还在不断上升。嘿嘿，是不是突然释怀，妈妈总是握着着家里的财政大权了！（话说在封建时代，大家庭的大房夫人也是管账的呢..扯远了！）（数据来源：易观《中国互联网理财市场研究报告2016》）

　　做理财专题研究，行业数据着重要深入挖掘的中国证券业协会以及金融理财平台的数据（理财/保险/储蓄）；而用户的数据可以参考第三方数据服务商，如易观发布的2016年中国互联网理财市场研究报告里收录了理财用户的画像特征（性别、年龄、收入、职业、地域、学历等信息，很丰富）。

　　——以上资料数据出自：《2016女性财富管理报告》铜板街联合和讯发布、《未来的退休生活：为何家庭很重要》汇丰人寿发布、《2016年全球财富报告》波士顿咨询公司、《中国互联网理财市场研究报告2016》易观。

　　1.女性对新鲜事物接受度良好（同时得到了一位从事设计的朋友佐证，女性在新事物新潮流触觉敏感方面的确略甚于男性。）一份来自她理财的《女性理财白皮书报告》中显示，目前新生代女性理财的渠道/内容丰富多元，如下图；在《2016女性财富管理报告》中指出30.4%的互金产品配置超过总投资金额的 50%，并且有互金投资经验的被调查者中 66.7%的人表示会继续增加互联网金融产品的投资，展现出她们对于互金行业发展的乐观心态。

　　陆金所（平安）、天天基金、牛股王、她理财女性理财社区、奶瓶儿理财、女神有财、招财女、财富女王邦、LearnVest、女王的理财狮、金融女郎（木兰贷）。（以上资料可以跟市场部同事确认下，以防方向跑偏和遗漏！）

　　1.陆金所（平安），综合理财大平台，高调布局女性市场，从2015年推出“女神节”。平安一账通宝桃花理财产品、团购安盈、关爱女性及全家健康问题、少儿平安、健康、意外、财产、旅游等险种、车险玩“钻”女神节、“APP奔跑吧，胸D！”关爱乳房健康、聘请大使胡歌和吴秀波等。基本上囊括了女性一站式理财/保险业务，但这也是能算是其庞大的金融帝国的一个小小分支。

　　2.天天基金，老牌人气基金销售平台，其基金理财运营开始深耕女性理财细分：推出女屌丝——淘金秘诀；白富美——闲钱增值；妈妈咪呀——家庭理财。此举可以看做是天天基金销售运营的一张女性牌，并没有上升到业务布局层次。

　　其中，目前尚在运营的她理财女性理财社区，2015年6月有华创资本加持开始运营，定在于打造理财女性的“闺蜜”的空间，培养“理财达人”。目前月活6w左右（2016年12月数据）；仔细研究其社区内容和氛围，多是生活细节场景话题在维持用户活跃，并未实现真正的理财社交。

　　LearnVest，历史比较悠久，成立于2007年，定位女性的金融理财服务网站，主打（家庭）的财富管理，已被老牌保险公司Northwestern Mutual并购，业务不再垂直细分服务于女性用户。金融女郎，网信旗下产品，已转型木兰贷，发力p2p业务。这两家可以视为大的资本和平台试水女性细分理财之后，纷纷转型。

　　整体上，大妈用户（40岁以上）依然是女性理财主力，但买基金的用户明显年轻化（20-30岁）；她们最爱基金，定期和货基、余额宝，也有在尝试p2p的；40岁左右的女性主要喜欢从柜台买理财；她们比普用户更警惕风险，最看重产品灵活性；总体而言，她们收益率保守，但出现了年龄分层趋势（如下图）；资金量较大（20万以上）的女性用户开始形成规模，值得关注；她们比较青睐周围熟人的产品推荐；不喜欢线;.

　　女性用户平台忠诚度比较高，但是如果有安全问题，或收益太低、体验太差的问题，她们会换平台；会根据行情环境更换产品，调整投资理财结构；选择平台方面比较感性，知名度高、用的人多、口碑好、朋友推荐也会影响她们；她们对人（熟人、理财经理）的信任多于对产品本身的信任；她们交流学习的意愿不是很强，一般倾向于在周围请教他人；在家庭财富决策中并不是一味专断，而是共同商量；希望涉足更高收益、高风险的投资领域，但困难重重

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。