展览设计师需要了解，展览设计是展览工作的重要组成部分，而不是整个展览工作；是实现展览目的的手段；有必要了解展览艺术通过特定的方式表达抽象的展览功能。

稍微专业的展览公司都知道把握这样的原则，在进行展台设计时非常注重展台外观的造型设计，挖空心思，造型五花八门，什么样的都有。但是之后尽管造型创意千奇百怪，还是不能被立马看见和关注。这主要是在进行成都展览设计时，未把握造型设计的符号学和心理学。

看见，是基于符号的传达

我们有没有这样的体验，天上的云我们天天看，各种各样的，但是如果天上出现了一朵特别像大象的云，人们就会统一抬头看：“你看那朵云好像大象啊！”那朵像大象的云在一群云中脱颖而出，被我看看见和记住，云像大象，就是符号化了。

一群孩子在海边捡石头，忽然一个孩子发现了一个特别圆的红石头，就会高兴地捡起来，并且炫耀：“看我捡了这个石头，这么圆，真好看。”其他孩子会围观过来，并且带着羡慕的眼神，恨不得自己立马也能捡一个。这个石头圆了，就是符号化了。

一个事物符号化了，我们才觉得它熟悉，亲切有意义。符号是我们从出生到现在不断见到的，熟悉的图形，它是大众的、历史的、具象的、有意义的，比如花、太阳、五角星、爱心、房子、树、麻花辫等等所有能看到的图形。反过来看展台设计的造型，虽然千奇百怪，但是却不是人熟悉的符号，大多是没有意义的线条、板块造型。再奇特也难获得注目率。

理解，是基于意义的传达

人都是社会性的动物，每一个动作，每一句话都有其特定的含义，觉得事情符合自己的意义才会去做。千百年来，人类都在寻找意义，寻找仪式。诸如新年、端午等各类节日、一年的24节气、婚礼、做寿等文化和仪式，意义是人类心理的基本需求。

企业在成长的过程中，也会寻找各种各样的意义和仪式。周 年庆、产量突破、税收贡献、换办公室等等，只要有点意义的，就会搞点仪式。同样的，意义和仪式感也可以应用到展会设计创意中。

比如说10周年，我们可以将10这个数字符号化展示，参展观众可以立刻了解我们是有一定历史基础的。比如..化、新品上市等等。只要有利于企业正面形象的传达，我们就可以将优势的信息提炼出来，进行符号化设计，展台从视觉上就有了意义，有了被探究的内容。

展台设计创意要有的放矢，基于被看见，被理解，展览设计公司不仅..本体知识，也要了解一些社会学、符号学、心理学，或者了解视觉传达的一些常识，设计出来的展台才能获得更高的关注度。