信息流广告是适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋。
从PC时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽，从10年前Facebook开始，现在Facebook移动营销的占比98%;2015年初微信朋友圈接入了信息流广告;在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中!
这几年互联网行业从流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多。你以为与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，其实这个蛋糕，现在也不过是冰山的一角。
当你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的3个明显的优势。
2)对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发，朋友圈的点赞)，这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是好的。
3)由于信息流广告的特性是广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!
我们都知道“定向”是网络推广的基础，同时也关乎转化。但是，你真的懂信息流的定向方式吗?你又会用定向转化方式吗?(图二)
通常情况下，定向方式可以分为以下三类：基础定向、兴趣定向和行为定向。
基础定向：指以人群基本属性进行定向，通常锁定的人群较为宽泛，适合做品牌曝光、产品认知等。
行为定向：指通过大数据对用户行为进行定向，此类方式锁定的人群较为精准，适合产品销售、客户线索获取等。
兴趣定向：指根据用户的兴趣进行定向，大多数为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。
接下来，便以上述三种定向方式，详细讲述不同定向方式的具体应用。
基础定向
基础定向，简单来说，也是对潜在人群定向的过程。
在前期没有较多的数据时，我们便可根据目标受众的基本属性，像地区、年龄等进行基本定向。
通常情况下，基础定向，可主要根据以下四个属性进行定向：
地区定向：常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群，建议此项定向时尽可能缩小其范围)。
年龄定向：顾名思义，根据产品受众的年龄进行定位。
性别定向：即根据性别进行投放。
设备定向：根据不同的设备和进行人群区分。
基础定向，主要就是根据人群属性进行定向的过程，那我们便可根据人群属性进行多重定向，来达到优化效果的目的!
通常，基础定向可从以下几点来进行思考：
1. 核心基础定向
“场景”、“职业”是我们在进行基础定向时必要因素。通过用户对于产品的使用场景，以及通过职业来确定用户的收入能力等，以此来确定一个大的投放方向。
2. 辅助基础定向
在以上两个定向因素的基础上，通过“地区”、“设备”、“时段”等关键点保证投放的精准性。
行为定向
此类定向方式比较精准。通常，它的定向方法主要可分为以下三类：
1. 搜索定向：基于用户的搜索词进行定向。
2. 互动定向：基于用户的社交行为，像互动点赞、转发、评论等进行定向。
3. 回头定向：基于用户浏览行为，像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向。
兴趣定向
通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它针对的是意向人群。
用户的兴趣爱好可分为很多种，我们可筛选其和自身产品比较相符的分类进行投放。
在兴趣定向上，虽然它针对意向人群，但人群属性较为宽泛，我们可通过不同定向方式相互进行组合，来确保流量的精准。不过，一切要以产品的属性为基础。
通常情况下，关于兴趣定向可根据以下三种方式进行组合：
01 单一兴趣投放
如字面意思，根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。此类方式较为适合属性单一的产品，像美术培训、竞价培训等。
02 基础+兴趣投放
在兴趣爱好的定向基础上，根据产品受众人群的属性进行分类，将流量小化，使其更精准化。
03 兴趣+行为定向
在仰仗大数据对用户行为精准分类的基础上，通过兴趣爱好去进一步划分人群，将失误降低。
以上便是对于定向应用的简单介绍。那也许会有人问：关于定向方式你讲的很清楚了。可是我不知道该用哪一种定向怎么办?
第一我希望通过信息流达到什么营销目的?
比如我的目的是产品转化，那可能较为适合行为定向，因为人群精准;比如我的目的是品牌认知，那可能较为适合基础定向，因为人群宽泛，我只需要告诉我的目标人群即可…
第二我希望通过信息流获取到什么人群?
比如意向人群，那便是兴趣定向;比如30-40人群，那便是基础定向……
流量转化是一个系统的过程，要求我们面面俱到，但无论哪一层次，都要以“营销目的”和“目标人群”为基准。
随着互联网的快速发展、用户时间的碎片化，信息流将渐渐成为主流推广渠道。这就是需要我们去掌握信息流投放思维和优化技巧。
那除了定向方式，在流量转化过程你还有什么疑问?
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