一、偷来主义的创意
“偷来主义”是目前百度推广创意撰写一条捷径。但其实它是一把双刃剑，一方面，它能让我们在工作中省事省力省时，但另一方面会导致你的创意毫无特色、重复率太高。所以，竞价推广人员不能只看重眼前的效率，而是需要真正理解产品的性能，用敏锐的洞察力捕捉细节，通过专业的分析，写出适合自己产品，有自己特色，真正适合客户需求的创意。
二、盲目假大空的创意
有些竞价专员在写创意的时候，沉浸在自嗨中不能自拔，比如滥用品牌领航者、行业标杆、行业老大、龙头企业这些看似很高逼格的创意，但是这样的创意真的有用吗？动力君觉得，这样的创意只会让客户厌烦，因为，90%的用户只会点“能带来好处”的创意，而不是你王婆卖瓜自卖自夸式的创意。我们不遗余力的去写一些假大空的创意，还不如追求实际，从客户心理需求出发，多写一些与他们需求息息相关，能给足他们点击欲望的创意。
三、追求高点击率的创意
我们写创意的目的就是为了客户点击，所以很多竞价人员在写创意的时候，一味的追求创意的高点击率。其实这样做，并不是很明智，因为对于一些小预算的账户来说，我们本身获取的流量就非常有限，每个客户搜索词的购买意向程度不同，有的客户他只是简单的了解下产品，并没有购买需求，就不会有好的转化，那么这样的客户流量，在某种意义上就是浪费。当低意向流量增加时，也就代表着高意向流量在减少。所以对于一个低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。
四、与落地页不衔接的创意
很多人觉得创意存在的价值是为了点击，其实这只是肤浅的认知。我们做百度推广，一切的努力都是为了转化，创意存在的价值当然也是为了转化。比如，一个客户搜索的是装修风格，我们的创意也写的是装修风格，这个客户的意向是特别明确的。但是通过创意点击我们网站，链接的落地页却是表单提交，客户都没有看到有关装修风格的任何信息，怎么可能会有转化呢?所以我们在写创意的时候，一定要结合客户的搜索意向，以及落地页的具体内容。
避免了上面的这些“雷区”，那怎样才能写出真正能让用户感兴趣的创意，主动点击、主动访问、成功转化呢？还要从下面两个方面入手：
一、明确访客核心需求
竞价推广带来的是非常精准的流量，当访客搜索这个关键词时，他们就是有需求。竞价专员在撰写创意时，就是要满足他们的需求。按怎样获取访客的核心需求呢？
1.查看搜索词报告
人都是利己主义者，只会关心自身的利益或者跟自身相关的信息。那我们在写创意时，就要从用户角度出发，即：明确他想看到什么？明确他对什么感兴趣？那通过什么样的途径去搜集这些信息呢？通过查看搜索词报告是一种不错的选择，对搜索词报告进行需求拆分、罗列，并总结为一个关键词，然后针对这个关键词去写创意。
2.回访老客户
当我们的产品已经有固定的客户群体时，可以通过老客户回访准确了解访客的具体需求。比如说：我们能帮助您解决的最重大的问题是什么?您最理想的解决方案是什么?在您购买我们的产品之前有什么疑问?通过这些问题的回访，我们基本上就能知道客户的需求。
二、承诺满足他们的需求
当我们知道访客需求是什么样的时候，那满足访客需求就变的尤为重要。根据关键词不同需求进行分析，在创意撰写时对访客需求进行满足。
1.锁定目标：如果我们提供服务就是比别家好，就在创意内标明，我们家服务比别人家的好，从而锁定一些精准目标。
2.简单明了：转化家皮普·拉亚推荐了以下三条法则： 阐明它是什么；阐明你有什么；阐明你能给它做什么。
3.与众不同：如果我们的产品竞争性非常强，通过创意写出跟竞争对手不同的点，这个点，可以是我们的产品，也可以是我们提供产品的方式。
写在最后
一条优秀的创意，经常能给竞争对手的点击率一个措手不及，也能给自己点击率和转化方面一个惊喜，优化好的创意对账户质量度的提升有直接的影响。因此，作为竞价专员，我们在创意撰写方面还需要下很多功夫，通过一则好的创意，为客户带来精准的流量转化，增加网络线上订单，从而为你所服务的企业带来更大的利润。
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