今天给大家分享的是广告设计策划创意的构成，大家参考下。
1、市场分析
（1）营销环境分析
宏观环境：如国家在该企业所从事行业内的相关产业发展政策、法规约束、国家总体经济形势和总体消费态势对该行业的可能宏观影响；该企业的文化背景、企业文化与目标市场的文化背景有无冲突等。
微观环境：如企业的供应商与企业的关系；产品的营销中间商与企业的关系等。
市场概况：如当前市场的规模；当前市场构成；市场构成的特性。
广告策划创意营销环境分析总结
三大部分：机会与威胁；优势与劣势。
（2）消费者分析
消费者总体消费态势 大体应包括：现有消费时尚； 各种消费者消费本类产品的特性等。
现有消费者分析 如现有消费者群体的构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度。
潜在消费者 如潜在消费者的特性
